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上海商標注冊通過正式審查后，必須進行實質審查。實質審查是決定商標能否初步審定和公告的重要環節。那么實質性審查的內容是什么？往下看！商標進入實質審查階段后，應當審查下列四項主要內容：根據商標法的規定，商標的構成要素是文字、圖形、字母、數字、立體標志和顏色組合，以及上述要素的組合。根據《商標法》，申請注冊的商標應當具有顯著特征，易于識別。但下列文字、數字不具有商標意義：

（1）直接描述商品的一般名稱、圖形和特性。

（2）過于簡單或復雜的文字、圖形、字母、數字、三維標志、色彩組合或以上元素的組合。

（3）商標的每一個組成部分都不能構成文字、圖形、字母、數字、三維符號、顏色或上述元素的組合。

（4）商標不得與注冊商標相抵觸。如果商標與他人以前注冊的商標相同或者近似，容易造成混淆。為保護商標專用權，與在先商標相同或者近似的商標不得注冊。

（5）商標不得與初審通知書中的商標相抵觸。初審公告的商標，有優先申請權，受法律保護。新申請的商標與初審通知書中的商標相同或者近似的，商標局將依法予以駁回。

（6）商標不得與商品名稱相抵觸。商號權是工商行政管理部門依據有關法律、法規確認和保護的一種工業產權。如果新注冊商標與另一個商號相同，很容易在經濟活動中造成混淆。因此，注冊一個與另一個商號同名的商標是很困難的。

（7）商標不得與外觀專利權、著作權相沖突。外觀專利權和外觀著作權受知識產權法保護。新申請商標的文字、圖形模仿、復制他人商品的裝潢、設計或者其他文藝作品，侵犯他人著作權或者專利權的，不予注冊。

（8）商標不得與公民權相沖突。公民權受法律保護。未經本人同意，任何人不得將他人的肖像、姓名、藝名、筆名作為商標使用。

商標法第十條規定下列商標不得作為商標注冊：

（1）與國家或國際政府間組織相同或相似的標志；

（2）縣級以上行政區劃名稱和對外公布的地名。這次我們都知道商標局是怎么做實質性審查的。根據這四個方面，你可以逐一檢查你申請的商標是否符合相關規定。

我們今天就告訴大家上海商標注冊的途徑有哪些呢。

注冊商標途徑一、商標注冊公司可以去，到國家商標局進行商標注冊，需要提供各類資料，資質，以及費用即可。

注冊商標途徑二、商標注冊公司可以委托專業的代理機構進行注冊商標的。

以上兩種注冊商標的途徑，哪種注冊商標的途徑好呢，我司現在就為大家分析下，兩種注冊商標途徑哪種好。商標注冊是非常重要的工作，每個公司或申請人在注冊申請的時候，需要搶分多秒的，注冊商標，最怕的就是耽擱。如果，別人注冊成功了，那么你就不能在注冊了，因此，選商標注冊代理機構可以爭取更多的時間來注冊商標，避免被其他人注冊。

商標注冊專業性非常強，平常人沒接觸過，所以如果自己注冊，肯定是有麻煩的，但是，如果委托專業的代理機構去注冊那邊，那么你的商標注冊將會是非常順利的。另外商標注冊公司常年進行商標注冊，各行各業都接觸過，而且，在設計商標方面有自己獨特的見解，設計水平高，而且，得到了大家的認可，因此，選擇商標注冊代理公司是非常明智的選擇。

今天，我們聯系了一些想注冊商標的客戶。食品商標名稱具有吸引力，但因缺乏意義而無法注冊。那么，什么樣的情況屬于“意義缺失”，為什么“意義缺失”的商標不能得到上海商標注冊保護呢？商標法對商標規則的意義：注冊商標應當具有的意義在商標許可審查中是非常重要的。商標標識的意義是取得注冊的基礎和必要的前提條件之一。也可能直接影響商標的最終注冊。什么是商標意義？如何判斷商標是否具有重要意義？《商標法》第九條規定，申請注冊的商標應當具有鮮明的特征，易于識別，不得與他人先前取得的合法權利相抵觸。商標的意義不僅包括商標的可識別性，還包括與其他商標的區別。也就是說，商標的意義包括兩個基本要素：其自身的可識別性和與他人的可區別性。

因此，在確定一個標志是否具有重要意義時，必須考慮和分析其本身的構成、創意、指定商品或服務等因素。

一、判斷商標是否具有重要意義，首先要考慮商標的構成要素是否具有可識別性。可識別性是商標發揮差異化功能的前提，也是成為注冊商標的基本要求。相關公眾不可能將某一商標認定為商標，從而起到識別商品來源的作用。一般來說，普通消費者不會承認這個數字是商標，更不會認為它是商標。

二、商標標識的原創性是決定商標是否具有顯著性的重要因素。需要強調的是，這里的“商標創意”是指商標本身的意義，具有意義的商標可能不具有創意，如“鋼琴”上使用的“長江”沒有創意，但可能具有意義，因此授權注冊；而“空調”上使用的“格力”商標，既有意義又有性。兩者區別的意義不僅在于此，還在于商標的意義判斷，這可能是決定爭議商標是否構成他人商標的復制、仿造和翻譯的重要因素之一。如果他人在先商標缺乏原創性只是一般意義上的詞語，那么即使雙方的商標相同，也不能視為復制品。

三、商標標識是否具有顯著性，應當與特定的指定商品和服務相結合。從商標意義的角度看，商標可以分為三類：首先，有一些具有內在意義的符號，如捏造的文字，如“海爾”；二是缺乏具有內在意義的標識，如通用名或描述性符號，如“U盤”；三是通過使用獲得顯著的鑒別，如“兩面針”。對于具有內在意義的虛擬詞語，由于其具有很強的意義，不應考慮其與商品或服務的關系。如“海爾”、“康佳”等。一般認為，當商標的含義與商品的屬性關系最小時，商標的意義最強，反之，商標的意義最弱。例如，如果“蘋果”一詞不被視為一種產品，就不可能確定它作為商標注冊是否重要。

然而，將商品分析與不同的規格相結合將產生不同的結果或可能性。例如，“蘋果”在手機產品的使用中具有很強的意義，因為它的含義與產品屬性無關；如果在蘋果中使用，它將直接代表產品內容，在其他水果產品中也會出現誤認。在判斷一個商標是否具有重要意義時，除了上述因素外，還應以相關公眾的一般認知水平和實踐能力為前提，這樣才能更全面、準確、客觀地判斷一個商標是否具有重要意義。《商標法》第十一條、第十二條是注冊商標應當具有重要意義的有關規定。

第十一條規定只使用商品的通用名稱、圖形、型號；下列直接代表商品質量、主要原材料、功能、用途、重量、數量等特性的標志，不得注冊為商標。前款所列商標經使用取得顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標。第十二條還規定，以立體標志申請商標注冊的，其形狀只能由商品本身的性質決定，取得技術效果所必需的商品形態或者使商品具有實質價值的商品形態，不予登記。此外，在商標評審標準中，注冊商標應當具有顯著性，并具體列舉了其他十種不具有顯著性的情形：

（1）太簡單的線條，普通的幾何；

（2）過于復雜的單詞、數字、數字、字母或上述元素的組合；

（3）一個或兩個共同表達的字母；

（4）通用阿拉伯數字被指定用于按數字制作模型或產品編號的商品，但不通用或與其他元素結合并具有整體顯著特征的商品除外，或指定用于非模型或產品編號的商品除外產品編號；

（5）說明所用貨物的常用包裝、容器或裝飾圖案；

（6）單色；

（7）非原創性的、代表商品或者服務特點的短語或者句子，但原創性的、不受歡迎的或者與其他要素相結合的、具有整體特征的短語或者句子除外；

（8）行業或相關行業常用的貿易場所名稱；

（9）行業或相關行業常用的貿易術語或標志；

（10）企業的組織形式、行業名稱或簡稱。但上述法律規定并未明確什么是商標意義。

商標查詢是指商標申請人親自或者委托商標代理人查詢上海商標注冊情況，以了解其申請注冊的商標是否與已經注冊的商標相同或者相似的程序。一款品牌也好，一款商標也好注冊前一定要委托專業人士查詢一下，為什么要查詢呢?查詢是自愿的，查詢有哪些作用呢?

1、流程及費用中設計完成后一定要先查詢一下，查詢是有效避免與在先申請的商標構成近似或者相同的唯一比對準則。

2、商標查詢在商標注冊流程及費用中我國是免費的，包括商標注冊代理公司查詢都是免費的，如果您要注冊海外國家的商標注冊，因每個國家商標注冊的政策不同，收費標準不統一，有的一些國家是檢索也要收費的，這點一定要注意，不是每個國家申請商標注冊的查詢是免費的。

3、流程及費用中查詢是有效避免近似提高商標注冊成功率的一項準則，但是具有一定的滯后性，有一定的盲查期，在此期間是無法避免的。因為商標局的數據庫不是實時更新的，都是由人工錄入數據庫。

4、流程及費用中查詢結果僅供參考，不具有任何法律約束力。

5、查詢不會有100%能注冊成功的把握的，任何單位及個人不能夠保證商標注冊百分百的。品牌商標注冊查詢要注意什么?我們公司提醒商標注冊查詢的結果是供您參考的，任何人不能拿查詢結果去做宣傳，具有一定的風險，查詢結果不是唯一商標注冊衡量的標準。

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