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上海商標(biāo)注冊(cè)是整個(gè)商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域中最基礎(chǔ)的一個(gè)環(huán)節(jié)。很多人因?yàn)槠浠A(chǔ)性而誤以為其屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的低端業(yè)務(wù)，這種認(rèn)識(shí)是片面的。如果單從較低的費(fèi)用分析而不追求商標(biāo)注冊(cè)的質(zhì)量，商標(biāo)注冊(cè)確屬一項(xiàng)“低端業(yè)務(wù)”。

但從價(jià)值上說(shuō)，天第代理認(rèn)為商標(biāo)注冊(cè)的意義甚至是最大的。商標(biāo)注冊(cè)是整個(gè)商標(biāo)保護(hù)體系的基石，沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)就無(wú)從談起;商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作沒(méi)有做好，保護(hù)的領(lǐng)域和力度也將大打折扣。因此，好的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)既是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作又是一項(xiàng)高端業(yè)務(wù)。商標(biāo)注冊(cè)公司在代理申請(qǐng)馳名商標(biāo)、代理申請(qǐng)商標(biāo)馬德里注冊(cè)等、代理商標(biāo)侵權(quán)案件等復(fù)雜業(yè)務(wù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，給這些工作帶來(lái)最大困難的，往往就是最初的商標(biāo)申請(qǐng)工作沒(méi)有做好。

標(biāo)識(shí)的選擇、申請(qǐng)主體的確定、商品與服務(wù)種類的篩選等，都是應(yīng)該從構(gòu)建整個(gè)商標(biāo)保護(hù)體系的角度全面考慮。商標(biāo)注冊(cè)是屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎?顯然，商標(biāo)注冊(cè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要一個(gè)組成部分，尤其是對(duì)企業(yè)公司來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)可以說(shuō)是企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的一個(gè)根本所在了。重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)才是對(duì)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第一步。

最近，在對(duì)老客戶的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)控維護(hù)中，發(fā)現(xiàn)有個(gè)老客戶的商標(biāo)被無(wú)效宣告了，通知時(shí)客戶的第一反應(yīng)是商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)我都已經(jīng)拿到手了，怎么還會(huì)被無(wú)效宣告呢？相信大家也遇到過(guò)類似疑問(wèn)，商標(biāo)注冊(cè)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然，一不留神就容易陷入以下誤區(qū)。

01、先推廣使用再申請(qǐng)注冊(cè) 或許有些人會(huì)覺(jué)得商標(biāo)名字自己一直在使用，注冊(cè)與否與早晚注冊(cè)都無(wú)所謂，其實(shí)不然，商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是保護(hù)自己，更是防御他人，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)；商標(biāo)注冊(cè)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，哪怕比別人晚一天可能就要付出”慘痛”的代價(jià)（從對(duì)方手中購(gòu)買，啟動(dòng)商標(biāo)異議，商標(biāo)無(wú)效宣告程序等）。 

02、企業(yè)名稱、地址發(fā)生變更，認(rèn)為商標(biāo)不用變更 商標(biāo)注冊(cè)人名稱和地址發(fā)生改變，需要及時(shí)辦理商標(biāo)變更手續(xù)。舉個(gè)案例，A公司的商標(biāo)被無(wú)效宣告了，由于地址發(fā)生變更沒(méi)有及時(shí)做商標(biāo)變更，國(guó)家局郵寄的無(wú)效宣告文件沒(méi)有收到而錯(cuò)失答辯機(jī)會(huì)，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失，所以切不可因小失大。商標(biāo)法第41條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。 

03、注冊(cè)商標(biāo)后任何產(chǎn)品都可以使用 注冊(cè)商標(biāo)并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。商標(biāo)注冊(cè)按類別申請(qǐng)注冊(cè)，一類一申請(qǐng)，商標(biāo)權(quán)人如果超出范圍隨意使用商標(biāo)，有可能要承擔(dān)相應(yīng)的冒充注冊(cè)商標(biāo)的法律責(zé)任。商標(biāo)法第23條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)。 

04、當(dāng)時(shí)申請(qǐng)的商標(biāo)樣式不好看、改動(dòng)一下再用 自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的行為是不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)的行為，也是不合法的，依據(jù)《商標(biāo)法》第49條的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)使用亂改動(dòng)商標(biāo)樣式，有可能會(huì)失去商標(biāo)權(quán)。 

05、商標(biāo)證書(shū)拿到手，就萬(wàn)事大吉了 或許有些人會(huì)覺(jué)得商標(biāo)名字自己一直在使用，注冊(cè)與否與早晚注冊(cè)都無(wú)所謂，其實(shí)不然，商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是保護(hù)自己，更是防御他人，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不受法律保護(hù)；商標(biāo)注冊(cè)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，哪怕比別人晚一天可能就要付出”慘痛”的代價(jià)（從對(duì)方手中購(gòu)買，啟動(dòng)商標(biāo)異議，商標(biāo)無(wú)效宣告程序等）。 商標(biāo)品牌代表企業(yè)形象，可以增加消費(fèi)者信任，有利于更好的開(kāi)拓市場(chǎng)，是企業(yè)生命中的一道光，重視和維護(hù)商標(biāo)必不可少。

在商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，銷售者具有獨(dú)立的訴訟地位。《商標(biāo)法》規(guī)定了銷售者的獨(dú)立責(zé)任，因此商標(biāo)權(quán)利人可以單獨(dú)對(duì)銷售者提起訴訟，如果銷售者能提供合法來(lái)源，例如可以提供購(gòu)進(jìn)侵權(quán)商品的發(fā)票和進(jìn)貨單等證據(jù)，則銷售者不需要承擔(dān)賠償責(zé)任，只需要停止侵權(quán)即可。為了讓大家對(duì)商標(biāo)被侵之后的處理方式有個(gè)完整的理解，這里對(duì)處理步驟進(jìn)行了如下整理：   

步驟一：對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查 在商標(biāo)官司正式啟動(dòng)之前，需要對(duì)被告的侵權(quán)行為及侵權(quán)產(chǎn)品的銷售日期、銷售數(shù)量、銷售利潤(rùn)等情況進(jìn)行調(diào)查。一旦在官司中勝訴，則被告需要將其通過(guò)侵權(quán)獲得的利潤(rùn)全部賠付給原告。一般來(lái)說(shuō)，可以聘請(qǐng)專門的調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，也可以自行完成。 

步驟二：對(duì)侵權(quán)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全面調(diào)查 在這個(gè)步驟中，需要對(duì)侵權(quán)者的商標(biāo)、企業(yè)名稱、域名等進(jìn)行全面調(diào)查，從而確定侵權(quán)者的商標(biāo)侵權(quán)行為是否擁有豁免權(quán)。正如本書(shū)前面提到的，如果侵權(quán)者的商標(biāo)比原告的商標(biāo)注冊(cè)日期早，則其擁有在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標(biāo)的權(quán)利。 

步驟三：發(fā)出律師函 在搜集完主要侵權(quán)證據(jù)之后，為了最大限度地節(jié)省律師費(fèi)，筆者建議在訴訟之前先發(fā)出律師函，以便給侵權(quán)者一個(gè)主動(dòng)改正錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。為了最大限度地發(fā)揮律師函的作用，不僅可以將律師函發(fā)給侵權(quán)者本身，還可以向侵權(quán)者的合作伙伴發(fā)送律師函，以便在外圍給侵權(quán)者施加壓力。 

步驟四：向工商局進(jìn)行投訴 根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，大部分地區(qū)的工商局具有商標(biāo)侵權(quán)查處職能，在正式啟動(dòng)訴訟之前先向工商局進(jìn)行投訴，一方面可以尋求短、平、快的解決方案，另一方面也可以讓工商局輔助進(jìn)行侵權(quán)取證的工作。需要提醒注意的是，工商局即使認(rèn)定存在商標(biāo)侵權(quán)行為，也不能直接要求侵權(quán)者向商標(biāo)權(quán)人進(jìn)行賠償，只能對(duì)侵權(quán)者進(jìn)行行政處罰。如果商標(biāo)權(quán)人希望獲得經(jīng)濟(jì)賠償，還需要繼續(xù)打商標(biāo)官司。 

步驟五：?jiǎn)?dòng)商標(biāo)訴訟 通過(guò)前面幾個(gè)步驟的工作，如果仍然沒(méi)有獲得滿意的結(jié)果，或者希望獲得侵權(quán)賠償，便可以正式啟動(dòng)商標(biāo)官司。 

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