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商標是區(qū)分不同商品或許服務來歷的標志，是企業(yè)無形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分?，F(xiàn)在激烈的市場競爭中，商品價格優(yōu)勢已經(jīng)逐步被品牌價值優(yōu)勢所取代，誰擁有高知名度的品牌，誰就能取得更多的用戶。上海商標注冊就商標維護而言，直接的方法便是及早請求商標注冊，取得注冊商標專用權(quán)，然后受到商標法的維護。下面就上海商標注冊維護問題簡略談一些淺顯的看法。

商標的明顯性，是商標本身在指定商品或許服務上向消費者所傳達出來的可識別性。商標圖樣過于簡略或許過于雜亂都很難被認定為具有明顯性，可以說明顯性是商標注冊的核心。許多企業(yè)在選擇商標稱號的時候，會直接對產(chǎn)品功用或許服務品質(zhì)進行直接描繪，或許商標稱號中呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務所內(nèi)行業(yè)內(nèi)的通用名詞，這些都無法體現(xiàn)出商標與其他商標的差異性，這樣的商標由于缺少明顯特征，很難經(jīng)過審查而取得專用權(quán)。

從注冊戰(zhàn)略的視點，企業(yè)可以采納將此類商標與企業(yè)稱號組合注冊，或許是添加臆造的詞匯，使其具有差異特征，然后添加授權(quán)幾率。此外，關于明顯性較低的商標，企業(yè)可以對此類商標進行大范圍、長時間的繼續(xù)運用，經(jīng)過“怒刷存在感”的方法使請求的商標與企業(yè)建立對應的關系，然后取得明顯特征，即使商標注冊請求被駁回，在復審階段經(jīng)過提交很多的商標運用證據(jù)仍有取得授權(quán)的或許。

關于商標注冊維護來說，企業(yè)可以經(jīng)過不同的請求戰(zhàn)略進行維護，保證商標維護范圍全面，比較常見的注冊商標維護戰(zhàn)略包括：1.“多商標”戰(zhàn)略：便是一家企業(yè)可以依據(jù)不同的消費群體與方針受眾，為自己旗下的細分產(chǎn)品注冊相對應的商標，這便是一般的“主商標 子商標”的維護模式。2.“多類別”戰(zhàn)略：企業(yè)可以對自身產(chǎn)品的類別進行細分，經(jīng)過核心類別、重要類別、相關類別將商標細化，然后加強對商標的管理與維護。

駁回的原因主要分為兩種：

一、不建議做駁回復審：

違反了《商標法》的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標使用或注冊的標識進行了注冊，如：

1、第十條關系國家名稱、軍隊標志、國際組織標志、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風尚及不良影響、有關縣級區(qū)劃的地名等。

2、第十一條關系商品或服務的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務特點的標志、以及缺乏顯著性的標志。

3、第十二條關于三維標志注冊的限制性規(guī)定;第十六條關于地理標志保護的規(guī)定等。

申請注冊的商標違反以上規(guī)定的將予以駁回，一般不建議大家再浪費時間和金錢去做復審。

二、可以考慮駁回復審：

是與在先申請的商標構(gòu)成相同或近似。

駁回復審之所以有成功的可能性，是因為商標駁回是商標局作出的，但是商標駁回申請是向商評委提出的，商標局與商評委的審查標準有所不同，表現(xiàn)在：

1、商標局審查完全是根據(jù)遞交的材料，不會考慮商標的實際使用情況；而如果提駁回復審的理由中有涉及商標的實際使用的，商評委會考慮。

2、對商標是否近似的判斷，商標局與商評委的標準也略有不同：商標局基本是按照審查標準來審核，而商評委考慮的方面會比較全。

3、商標審查的主觀性較大，不同的審查員得出的結(jié)果可能完全不同?；谏虡藢彶榈闹饔^性，提商標駁回復審是有通過的機率的。

如果是以上這種情況，有很大的回旋余地。

一個商標從遞交申請到出審查結(jié)果，需要9-11個月左右的時間，如果被駁回，再走下一個程序，又需要耽誤9個多月的時間。到那時，企業(yè)浪費的就不僅僅是幾千塊錢的金錢成本，還有因為品牌長期無法投入宣傳使用的時間成本，那真的就是得不償失了。

注冊商標時找個需要找一個比較專業(yè)的商標注冊代理機構(gòu)，歸根結(jié)底，這家的廣告做的再好，也不如有一位資深商標顧問好，如果前期做好商標查詢工作，可以有效提供商標注冊的成功率，避免以后的很多麻煩。

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